Så syns lokala företag i Skövde och Skaraborg på Google
Skövde är en stad där konkurrensen om synlighet online skiljer sig från storstäderna. Färre aktörer, mindre marknadsföringsbudgetar – och just därför blir varje detalj i hur ett företag syns på Google viktigare, inte mindre viktig.
Konkurrensen är lägre – men det är också en fälla
I Stockholm eller Göteborg kan tio byråer konkurrera om samma sökord. I Skövde och övriga Skaraborg är det ofta betydligt färre. Det låter som en fördel, och delvis är det det – men det gör också att många lokala företag slutar bry sig om sin synlighet helt, eftersom de "ändå ligger bra till" jämfört med grannen.
Problemet är att Google inte jämför dig med grannen. Google jämför din digitala närvaro mot ett internationellt standardmått: fullständig Google Business-profil, relevanta recensioner, en snabb och mobilanpassad hemsida, lokalt anpassat innehåll. Ett företag i Skövde konkurrerar alltså inte bara med företaget runt hörnet, utan med det formatet Google förväntar sig av alla verksamheter, oavsett ort.
Så söker folk i Skaraborg
Lokala sökningar har en tydlig karaktär: de är korta, konkreta och innehåller ofta en ort. "Elektriker Skövde", "hundfrisör Falköping", "bilverkstad Skara" – den typen av frågor. Den som söker har oftast redan bestämt sig för att de vill anlita någon, och letar bara efter vem.
Det gör lokala sökningar värdefullare än man kanske tror. Det är inte trafik för trafikens skull – det är personer i beslutsläge, redo att ringa eller boka. Ett företag som inte syns i de första resultaten för sin ort och bransch missar alltså inte bara "lite trafik", utan riskerar att missa kunder som redan bestämt sig för att köpa.
Vanliga brister hos lokala företag
Utifrån de granskningar som gjorts av företag i regionen återkommer några saker gång på gång:
Ofullständig Google Business-profil. Öppettider som inte stämmer, saknade kategorier, ingen beskrivning eller inga bilder.
För få eller inga recensioner. Google viktar recensioner tungt i den lokala rankningen – ett företag med fem recensioner tappar ofta mot ett med femtio, även om kvaliteten på tjänsten är densamma.
Hemsidor utan lokal förankring. Många sajter nämner varken ort eller region i sina texter, vilket gör det svårare för Google att förstå var företaget faktiskt är verksamt.
Långsamma eller föråldrade hemsidor. Något som händer ofta med äldre sitebyggare och som direkt påverkar både ranking och hur många besökare som stannar kvar.
Vad det betyder i praktiken
Den goda nyheten är att just för att konkurrensen är lägre i Skaraborg räcker det ofta med relativt små, korrekt genomförda insatser för att gå om andra i sin bransch – en komplett Google-profil, en strategi för att samla in recensioner och en hemsida som faktiskt nämner var man befinner sig och vad man gör. Det är sällan stora investeringar som avgör, utan att grunderna faktiskt är på plats.
Vill du veta hur ditt företag ligger till just nu? Hör av dig för en kostnadsfri genomgång av din synlighet på Google.
